Πώς να μετακινήσετε έναν ιστότοπο και να μείνετε ζωντανός στο Google; - Συμβουλές Semalt



Όποιος έχει μετακινήσει ποτέ τον ιστότοπό του από τη μία διεύθυνση στην άλλη ή ακόμη και μεταξύ δύο διαφορετικών συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου γνωρίζει ότι δεν είναι πάντα εύκολο έργο: οι ιστότοποι σήμερα γίνονται όλο και πιο περίπλοκοι και κάθε μικρό λάθος στη μέση μπορεί να προκαλέσει τον νέο ιστότοπο για δυσλειτουργία και απώλεια πολλής επισκεψιμότητας κυρίως από το οργανικό κανάλι (αλλά όχι μόνο). Στην πραγματικότητα, τα σφάλματα κατά τη μεταφορά ιστότοπου είναι πιθανώς η πιο κοινή αιτία απώλειας κίνησης και κατάταξης μετά από μη αυτόματες κυρώσεις από την Google.

Ευτυχώς, σήμερα έχουμε πολλά εργαλεία που μας επιτρέπουν να επικοινωνούμε απευθείας με τη μηχανή αναζήτησης μέσω του Search Console και να δούμε ποια είναι η κατάστασή της στο Google. Αλλά υπάρχουν ακόμα πολλά άλλα πράγματα που πρέπει να ελεγχθούν πριν και πότε να το κάνουμε.

Αξίζει να μετακινήσετε τον ιστότοπο καθόλου;

Εάν ο ιστότοπος μετακινείται σε ένα νέο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, θα ήταν πολύ χρήσιμο, ειδικά εάν το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου προσφέρει επιλογές που δεν υπήρχαν στο προηγούμενο σύστημα, όπως η δημιουργία σελίδων πιο εύκολα ή η καλύτερη απόδοση.

Ακόμα και πέρα ​​από το πρότυπο HTTPS, μπορεί να συμβάλει στον ιστότοπο και ειδικά στην εικόνα του ως αξιόπιστου και ασφαλούς ιστότοπου. Εάν είναι ένας ιστότοπος που μεταδίδει επίσης ευαίσθητες πληροφορίες, αυτό είναι πραγματικά απαραίτητο.

Αντίθετα, εάν πρόκειται απλώς για μετακίνηση σε νέα διεύθυνση, δεν είναι σίγουρο ότι η κίνηση θα αξίζει τον κόπο. Πολλοί ιστότοποι σήμερα λαμβάνουν μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητάς τους μέσω του ίδιου του Google ή των κοινωνικών δικτύων και μόνο ένα μικρό μέρος των χρηστών χρησιμοποιούν τη γραμμή διευθύνσεων. Η μετάβαση λόγω αλλαγής διεύθυνσης είναι ιδιαίτερα σημαντική εάν πρόκειται για αλλαγή εμπορικού σήματος και δεν θέλετε να κάνετε αυτοματοποιημένες παραπομπές που είναι προβληματικές από μόνες τους.

Προεπισκόπηση σφαλμάτων ιστότοπου

Είναι σημαντικό να ελέγξετε τον ιστότοπο με ένα εργαλείο όπως το Screaming Frog που ανιχνεύει τον ιστότοπο με παρόμοιο τρόπο με το πρόγραμμα ανίχνευσης της Google και μπορεί να εντοπίσει κατεστραμμένους συνδέσμους και αναφορές που μπορούν να αποφευχθούν. Λάβετε υπόψη ότι για να αποθηκεύσετε αναφορές για μελλοντική χρήση, πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια πληρωμένη έκδοση.

Μερικές φορές υπάρχουν επίσης υπολείμματα ορφανών σελίδων (στις οποίες δεν υπάρχει σύνδεσμος από καμία άλλη σελίδα) που μπορούν να προβληθούν στο Google Analytics ή μέσω υπηρεσιών που αναζητούν εξωτερικούς συνδέσμους προς τον ιστότοπο.

Έλεγχος του διακομιστή

Συνιστάται ιδιαίτερα να ελέγξετε τον ιστότοπο στον τελικό διακομιστή όπου θα παρουσιαστεί στον surfer για να εντοπίσετε ζητήματα όπως αργά αυξανόμενες σελίδες, σφάλματα συμβατότητας (π.χ. διαφορετικές εκδόσεις PHP), εσφαλμένες αναφορές μορφής και ούτω καθεξής. Εάν ο ιστότοπος έχει αποκλειστεί προσωρινά από την Google μέσω του Robots.txt, είναι σημαντικό να αφήσετε μια υπενθύμιση για την άρση του αποκλεισμού.

Πότε να μετακινηθείτε;

Στην καλύτερη περίπτωση, ενδέχεται να καταλήξουμε να μετακινήσουμε τον ιστότοπο μέσα σε λίγα λεπτά, αλλά στην πραγματικότητα, τα πράγματα μπορεί να γίνουν περίπλοκα, και ακόμη και μετά από όλες τις δοκιμές, ο ιστότοπος μπορεί να μην είναι διαθέσιμος για μερικές ώρες ή ακόμα και ημέρες. Επομένως, είναι δυνατόν να επωφεληθείτε από λιγότερο ελκυστικές περιόδους του έτους, όπως αυτές μεταξύ των αργιών για να πραγματοποιήσετε τη μεταφορά.

Προσδιορίστε προβληματικές πηγές επισκεψιμότητας ή σελίδες

Στην καλύτερη περίπτωση, ενδέχεται να καταλήξουμε να μετακινήσουμε τον ιστότοπο μέσα σε λίγα λεπτά, αλλά στην πραγματικότητα, τα πράγματα μπορεί να γίνουν περίπλοκα, και ακόμη και μετά από όλες τις δοκιμές, ο ιστότοπος μπορεί να μην είναι διαθέσιμος για μερικές ώρες ή ακόμα και ημέρες. Επομένως, είναι δυνατόν να επωφεληθείτε από λιγότερο ελκυστικές περιόδους του έτους, όπως αυτές μεταξύ των αργιών για να πραγματοποιήσετε τη μεταφορά.

Ονόματα και ιεραρχία σελίδων

Σε μια ιδανική κατάσταση όπου τα ονόματα των σελίδων πριν και μετά τη μετάβαση είναι τα ίδια, είναι σχετικά εύκολο να κάνετε τις αναφορές μέσω του αρχείου htaccess. Ωστόσο, εάν αλλάξει τόσο το URL όσο και το όνομα της σελίδας, αυτό μπορεί να είναι ήδη πρόβλημα και οι αναφορές θα πρέπει επίσης να εκτελούνται χειροκίνητα.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να είναι σχετικοί σύνδεσμοι (χωρίς τη διεύθυνση τομέα) και απόλυτοι σύνδεσμοι (μαζί με το όνομα τομέα και όλα όσα βρίσκονται μπροστά του). Σε κάθε περίπτωση, είναι πολύ παράλογο να βασίζεστε στη μνήμη, αλλά να ελέγχετε το επαναλαμβανόμενο μοτίβο στη βάση δεδομένων και να το αλλάζετε. Στην καλύτερη περίπτωση, θα είναι δυνατό να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας μια απλή εντολή "Εύρεση και αντικατάσταση", αλλά μερικές φορές δεν θα υπάρχει άλλη επιλογή από το να λερώσετε τα χέρια σας.

Κανονικά σήματα

Οι κανονικές ετικέτες προορίζονται κυρίως να διαχωρίσουν παρόμοιες σελίδες εντός του ιστότοπου. Αλλά αν χρησιμοποιείται μεταξύ ιστότοπων, και ειδικά με τις ετικέτες που εξακολουθούν να δείχνουν στον παλιό ιστότοπο, αυτό μπορεί να είναι πρόβλημα για το πρόγραμμα ανίχνευσης της Google. Για να μην ποντάρετε, συνιστάται να ξαναγράψετε το σήμα με αυτοπαραπομπή ή σε άλλη σελίδα του νέου ιστότοπου.

Διπλότυπο περιεχόμενο

Εκτός από το όλο ζήτημα των μη έγκυρων παραπομπών και των κανονικών ετικετών, μπορεί επίσης να δημιουργηθεί διπλό περιεχόμενο με άλλους τρόπους, για παράδειγμα:
  • Μετατρέποντας μέρος του παλιού περιεχομένου του ιστότοπου σε μόνιμο πρότυπο χωρίς να το διαγράψετε από τις παλιές σελίδες
  • Εκδόσεις ανάπτυξης και τελικές εκδόσεις που βρίσκονται στον ίδιο διακομιστή
  • Διπλός έλεγχος ότι όλοι οι σύνδεσμοι αναφέρονται σε μία μόνο μορφή της διεύθυνσης (HTTP/HTTPS και WWW ή χωρίς WWW)

Λείπουν σελίδες και σφάλματα 404

Η κατάργηση ορισμένων σελίδων ή η ενσωμάτωση του περιεχομένου τους σε άλλες σελίδες δεν είναι απαραίτητα κακό και μπορεί ακόμη και να είναι αποτελεσματική μακροπρόθεσμα. Ωστόσο, η αναφορά αυτών των σελίδων στην αρχική σελίδα δεν είναι καλή ιδέα. Η προσπάθεια πρόσβασης σε αυτές τις σελίδες πρέπει να επιστρέψει τον κωδικό 404 ή να δημιουργήσει μια παραπομπή 301 σε άλλη σχετική σελίδα.

Θυμηθείτε, ένα σφάλμα 404 δεν χρειάζεται να οδηγήσει σε άσχημο σφάλμα προγράμματος περιήγησης και μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη σελίδα 404 που οδηγεί στην αρχική σελίδα μέσω ενός τυπικού συνδέσμου, πλαισίου αναζήτησης ή δημοφιλών σελίδων στον ιστότοπο.

Search Console και σάρωση για σφάλματα σάρωσης

Το Search Console διαθέτει ένα ειδικό εργαλείο για την αλλαγή της διεύθυνσης. Το ίδιο το εργαλείο δεν υποστηρίζει τη μετάβαση από HTTP σε HTTPS, οπότε σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η μέθοδος ελέγχου ταυτότητας λειτουργεί και στη νέα δομή, να προσθέσετε τη δομή στο εργαλείο webmaster χειροκίνητα και στη συνέχεια να ακολουθήσετε τις οδηγίες στην το επόμενο τμήμα.

Το Search Console είναι επίσης το καλύτερο μέρος για παρακολούθηση σφαλμάτων σάρωσης. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια παράμετρο που επιστρέφει σελίδες χωρίς περιεχόμενο, αυτές οι σελίδες θα εμφανίζονται ως Soft 404 (σελίδες που συμπεριφέρονται σαν ανύπαρκτες σελίδες, παρόλο που δεν επιστρέφουν κατάλληλο σφάλμα στο διακομιστή).

Χάρτες ιστοτόπου

Εάν το εργαλείο αλλαγής διευθύνσεων δεν χρησιμοποιείται, συνιστάται να αφήσετε τον παλιό χάρτη στο Search Console, ώστε η Google να βρει ευκολότερα την εύρεση των αναφορών. Ο παλιός χάρτης μπορεί να αφαιρεθεί αφού το Google ευρετηριάσει όλες τις σελίδες από το νέο χάρτη.

Google Analytics

Η εγκατάσταση του Google Analytics πρέπει να γίνει τη στιγμή που ο ιστότοπος ανοίγει στο Google, ώστε να μην υπάρχουν κρίσιμες πληροφορίες και να είναι δυνατή η παρακολούθηση της εισερχόμενης κίνησης των χρηστών.

Εάν κάνετε οποιεσδήποτε αλλαγές στον ιστότοπο, καλό θα ήταν να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά που διαρκεί από εκείνη την ημέρα για να δείτε πώς επηρεάζει την εισερχόμενη επισκεψιμότητα (τμήμα).

Προγραμματισμός παραπομπών

Όλες οι παραπομπές πρέπει να λειτουργούν σωστά τη στιγμή της αλήθειας πριν από το άνοιγμα του ιστότοπου στο Google. Εάν υπάρχουν μη αυτόματες αναφορές, πρέπει να ελέγξετε ότι οι αυτόματες αναφορές. Μην τα παρακάμψετε, έτσι ώστε οι αναφορές σε ανύπαρκτες σελίδες ή σελίδες να μην λειτουργούν σωστά.

Έλεγχος του παλιού τομέα

Κατά τη μετακίνηση ενός τομέα, συνιστάται να διατηρήσετε τον έλεγχο του προηγούμενου τομέα και το κόστος της κατοχής του επισκιάζει τα πλεονεκτήματα του. Ο λόγος είναι ότι ακόμη και σήμερα δεν μπορούμε να είμαστε σίγουροι ότι η επίδραση των συνδέσμων που συνδέονται με τον παλιό τομέα επηρεάζει επίσης πλήρως τον νέο τομέα μετά την παραπομπή και τι θα συμβεί εάν καταργηθούν ορισμένοι από αυτούς τους συνδέσμους. Ποιο μπορεί σίγουρα να συμβεί εάν ο τομέας ανήκει και ο νέος κάτοχος ιστότοπου δεν χρεώνεται πλέον;

Παρακολούθηση διαφόρων αξιολογήσεων και μετρήσεων

Εκτός από την παρακολούθηση της επισκεψιμότητας, συνιστάται να παρακολουθείτε τις τοποθετήσεις λέξεων-κλειδιών με τη βοήθεια κατάλληλων εργαλείων (το Search Console δεν θα βοηθήσει πραγματικά, καθώς δείχνει μόνο λέξεις-κλειδιά από τις οποίες ο ιστότοπος εμφανίστηκε στις σελίδες αποτελεσμάτων). Με την πάροδο του χρόνου, ο παλιός ιστότοπος θα πρέπει να πέσει στις κατατάξεις και ο νέος ιστότοπος θα ανέβει σε αυτά μέχρι να σταθεροποιηθεί πλήρως η κατάσταση.

Εάν γίνουν αλλαγές σε εξωτερικούς συνδέσμους στους οποίους έχουμε τον έλεγχο, οι εσωτερικές μετρήσεις αυτών των εργαλείων όπως το Majestic's Trust Flow θα ενημερωθούν επίσης ανάλογα.

Προώθηση χρηματοδότησης

Μην ξεχάσετε να αλλάξετε αναλόγως τις σελίδες προορισμού των καμπανιών σας, ιδιαίτερα να δώσετε προσοχή στις ρυθμίσεις των στόχων στο Google Analytics, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τις μετατροπές.
Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι ακόμη και αν έχετε δημιουργήσει παραπομπές σε αυτόν τον ιστότοπο, δεν αρκεί και οι διευθύνσεις στις διαφημίσεις πρέπει να ενημερωθούν.

Μην ξεχάσετε τους συνδέσμους

Εάν ο ιστότοπός σας είναι σχετικά παλιός, ενδέχεται με την πάροδο του χρόνου να έχετε «συλλέξει» αρκετούς εξωτερικούς συνδέσμους, είτε από ανταλλαγές συνδέσμων είτε από αναρτήσεις επισκεπτών ή από οποιαδήποτε άλλη πηγή. Επιλέξτε τους πιο σημαντικούς συνδέσμους και φροντίστε να τους ενημερώσετε ώστε να οδηγούν απευθείας στις ενημερωμένες διευθύνσεις. Αξίζει να επενδύσετε στο χρόνο του, αλλά όχι πάρα πολύ.

Εναλλακτικοί σύνδεσμοι από κοινωνικά δίκτυα και άλλους ιστότοπους

Εκτός από τους άμεσους συνδέσμους που επηρεάζουν την κατάταξή μας στο Google, υπάρχουν επίσης πολλοί άλλοι τύποι ιστότοπων που μας αναφέρονται, από πιστωτικές σελίδες, μέσω κοινωνικών δικτύων έως συνδέσμους εντός βίντεο του YouTube. Τους ενημερώσαμε επίσης, τουλάχιστον αυτές στις κύριες σελίδες προφίλ.

Ελέγξτε ξανά

Μόλις πραγματοποιηθεί η μετάβαση, δεν αρκεί ο έλεγχος των δεδομένων στο Search Console, αλλά ένα Scream Frog πρέπει να ελέγχεται εκ νέου για κάθε διεύθυνση URL ξεχωριστά για να εντοπίσει σφάλματα ή καταστάσεις συνδέσμων που συνδέονται σε ένα βρόχο.

Συνοπτικά, τα σημαντικά σημεία για τη μετάβαση σε έναν νέο ιστότοπο

  • Χαρτογράφηση των διευθύνσεων στον παλιό ιστότοπο και δημιουργία μόνιμου πίνακα παραπομπής 301 * Συνιστάται επίσης να ελέγξετε μέσω της GA ποιες είναι οι κορυφαίες σελίδες όσον αφορά την επισκεψιμότητα και να βεβαιωθείτε ότι δεν παραλείπονται στις παραπομπές
  • Ενημέρωση εσωτερικών συνδέσμων
  • Επαληθεύστε την ακεραιότητα της κανονικής ετικέτας και άλλων ετικετών που χρησιμοποιούν διευθύνσεις URL (π.χ.
  • Επαληθεύστε την ακεραιότητα των χαρτών ιστότοπου και ενημερώστε στην κονσόλα αναζήτησης
  • Διασφάλιση της εφαρμογής αναλυτικών στοιχείων και ρυθμίσεων (συμβάντα, στόχοι, φίλτρα, άλλα)
  • Ενημέρωση διευθύνσεων σε διαφημίσεις - Καμπάνιες * Οι παραπομπές δεν είναι αρκετά καλές
  • Παρακολούθηση του ποσοστού ευρετηρίου και σφαλμάτων - συνεχίστε να κάνετε αναφορές και διορθώσεις ανάλογα
  • Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει αποκλεισμός στο Google στο robots.txt ή στο επίπεδο σελίδας (noindex)
  • Ενημέρωση συνδέσμων από άλλους ιστότοπους σε σελίδες που έχουν αλλάξει

Εάν αλλάξετε τομέα, επίσης:

  • Αναφορά τομέα 301
  • Ενημέρωση τομέα στα αναλυτικά στοιχεία
  • Επαληθεύστε τον νέο τομέα στο Search Console
  • Ενημέρωση τομέα σε κοινωνικά προφίλ

Συμβουλή

Καταλάβαμε απλώς ότι μπορείτε να μετακινήσετε τον ιστότοπό σας και να μείνετε ζωντανός στο google. Ωστόσο, εάν έχετε ακολουθήσει τις λεπτομέρειες αυτού του άρθρου, μπορείτε να καταλάβετε ότι η μετακίνηση ενός ιστότοπου μπορεί να γίνει μόνο από εξειδικευμένο ειδικό. Λοιπόν, μην διατρέχετε τον κίνδυνο να καταστρέψετε τον ιστότοπό σας εάν δεν έχετε καταφέρει να μάθετε αυτό το πεδίο. Ωστόσο, εάν έχετε ένα τέτοιο έργο, το καλύτερο για εσάς είναι να το αναθέσετε σε ένα ειδικευμένη εταιρεία SEO όπως το Semalt. Έχουμε μια ομάδα εξειδικευμένων εμπειρογνωμόνων, εξοπλισμένων με τα απαραίτητα εργαλεία για να απαντήσουμε σε όλες σας τις ανησυχίες. Έτσι, αν χρειάζεστε κάτι, μην διστάσετε για να επικοινωνήσετε μαζί μας.